灿星专栏 | 2018上半年世界模式发展趋势报告

编者按：近期，“影视产业观察”与灿星制作研发部达成深度合作，将共同策划选题，由灿星研发部门的小伙伴们撰写，推出“灿星专栏”系列文章，包括对节目模式市场的深度分析，对灿星知名制作人的采访、对灿星制作节目的幕后解密等。影视产业观察作为最专业的聚焦节目模式研究的公众号，此番与灿星研发部强强联手，相信将给大家带来更多精彩的内容，敬请期待吧！

2018年已经进入九月，回顾上半年世界范围内的综艺行业，各个国家和地区的电视人都在不断产出、不断创新、不断探索。

从全球范围来看，欧美仍然是世界模式市场最大的制作地区与出口地区。以《好声音》、《达人秀》、《老大哥》、《X Factor》、《与星共舞》为代表的经典模式发挥着经久不衰的影响力，这些“综N代”依然霸占着英美每周的收视率排行榜。

而在亚洲范围内，韩国对整个东南亚的文化输出还在继续。

回顾上半年的节目，大型歌唱选秀模式的发展、社会文化趋势相关节目的增多、传统类型节目的创新及流媒体平台的全新尝试是四个值得关注的重点。

大型歌唱选秀节目：从音乐本身到人物的展现

“歌唱选秀”是世界范围内最经典的大型模式，这类节目旨在为当地的流行乐坛挖掘有潜力的新人，节目一夜成名的命运感与淘汰的残酷感吸引着观众欲罢不能地追看。

《好声音》、《X Factor》、《美国偶像》都从原产国起步，成为全球最成功、最畅销、影响力最大的超级模式。2018年上半年，这些老牌节目依然发挥着持久的生命力，而新节目也应运而生。

俄罗斯歌唱选秀节目《歌手》，在传统歌唱选秀的基础上加入了与时俱进的高科技硬件。海选阶段每个评委的面前都有一个大号的触屏iPad，通过这个iPad评委可以在与选手聊天的过程中浏览他们的社交网页，还能通过左右滑动ipad来表明选手的海选结果。

越南今年开播的选秀节目《出道》，融合了真人秀和音乐,每个通过海选的选手都有一个“出道手册”，这本手册将伴随他们全部的比赛生涯。

从整体来看，世界范围内对歌唱选秀模式的挖掘重点已经从音乐本身衍生到真人秀的人物与故事线。节目竭尽所能地在有限的篇幅内完整梳理每一个出场人物的形象设定，立志给观众带来超出音乐本身的观感体验。

社会文化趋势及相关节目：聚焦家庭关系、住房问题、人机大战

1.家庭关系与代际沟通问题

“家庭关系与代际沟通”意外成为了2018年上半年新模式的最大趋势，无论是在真人秀、游戏节目还是益智问答中，节目都无一例外地将此作为主旨或以此为支点，为传统节目样式增添新的可能。

《婆婆学院》是一档与众不同的情感调解类真人秀节目。节目的核心内容, 是调解婆婆与儿媳妇或岳母与女婿之间的矛盾，通过种种手段构建彼此沟通的桥梁，帮助他们构建和谐的家庭关系。

为了实现这个目的，婆婆和儿子儿媳，或者岳母和女儿女婿需要入住“婆婆学院”,学习正确的相处之道。每期节目中，调解员们通过回顾生活场景、开展调解课程、进行说唱拳击决斗等环节，帮助矛盾双方袒露心声、暴露相处之中的种种问题，并最终将其解决。

作为一档主打代际沟通的节目，为了了解子女的长辈会因为年轻人的误解而痛哭流涕，亲人之间爱与被爱的代价在这档节目中显露无疑。

在益智类和游戏类节目中，代际隔阂则更多被用作节目的支点。在益智类模式《你们这一代》中，来自不同世代的六位明星将分成三组一起比拼六个回合，挑战项目不仅有智力上的考验还有体力上的较量，最终分数最高的队伍将会获得胜利。

在游戏类节目《三代游戏秀》中，每个参与队伍都由孩子担任队长，孩子将带领三位大人在节目中通过游戏竞争奖品，每轮获胜的家庭可以赢得奖品。

此时身为队长的孩子需要在两个奖品中二选其一，一个奖品是针对孩子的，而另一个奖品是针对家庭的，孩子的选择是节目的一大看点。

2.年轻人的住房问题

年轻人买不起房子不单单是中国的问题，据BBC新闻报道，英国现阶段四十多岁人群进行租房的可能性几乎是十年前的两倍。最近的一份报告表明，将有多达三分之一的青年人一生都住在私人出租房中。

在这样的背景之下，节目《室友》应运而生。五个原本不认识的年轻人，将在一起合租同居三个月，节目以纪实类真人秀的方式，无淘汰无奖励，记录下这次社会实验的方方面面。

“房子”是现代社会中人们关注的焦点，年轻人的住房问题是世界范围内的普遍问题，以此为题是模式研发的全新方向。节目在收视上也有不俗的表现，3.5的收视数据远高于该时段平均的1.8。

3.互联网的崛起与人机大战

人工智能已经成为近年来互联网上的网红，大众都对于人工智能未来会如何服务人类，又会对我们的生活产生怎样的影响提出了自己的想象。柯洁与“阿尔法狗”的人机大战更是引发了广泛的关注。

节目《医生VS互联网》正是基于类似的灵感研发。节目中有两队嘉宾，一队是临床经验丰富的专业医生，一队是对医学一无所知、仅靠互联网看病诊断的普通人。面对来问诊的病人，究竟哪一队可以最终获胜？

人类能否战胜机器，在互联网的无所不知面前，人类是否还有优势，这是近年来大众所关注的社会热点之一，也是节目研发的方向。

传统类型节目的创新：婚恋、脱口秀、户外生存挑战的再开发

1. 婚恋类节目的创新方向：大数据与游戏挑战

节目《爱情代码》通过大数据帮人物色对象。四对情侣经过大数据匹配产生，他们需要共同生活四周的时间，共同检验大数据是否能帮人寻得真爱。 

“社会实验类”一直都是婚恋类节目模式的大头，此类节目通过大胆精细的实验挑战人性深处与人类本能的灰色地带，将爱情与婚恋的另外一面真实展现在观众面前。

在节目《媒人》中，主持人与嘉宾的朋友们提前选出三个可能牵手成功的对象，在节目组的安排之下嘉宾将与他们约会。

嘉宾在约会前毫不知情，追求者却准备充分。整个相亲过程中会发生什么有趣的事情？隐藏的摄像机会记录下这一切，主持人和嘉宾的朋友们将会一同观看和评论这些影像。

韩国模式《第一首歌的爱情》，在越南成功落地制作，国内也有类似节目《这就是歌唱·对对唱季》。节目新奇地将婚恋相亲与音乐对唱结合在一起，人们希望通过音乐，基于音乐品味配对来寻找灵魂伴侣。

双方在没有看到彼此的情况下，配对一起练习，然后在舞台上一起演唱歌曲。歌曲进行到一半，评委会判定他们的二人组合表现，并给予评分。如果表现良好,两者之间的幕布将被揭开，二人见面，然后继续下一轮。

节目《十二小时就结婚》则将限时挑战与婚恋结合在一起。节目中的夫妻们要在12小时内为自己策划一场婚礼，而他们的预算只有15000欧元。

婚礼的每个事项都有三个选项供他们挑选，包括礼服、蛋糕、彩蛋、音乐、戒指等。与此同时，有最佳的策划人为他们策划单身派对，还有两位专家为他们寻找婚礼场地并布置。如果他们挑战成功，就可以获得一趟蜜月旅行的奖励。

跨类型模式研发是近年来的模式研发的趋势之一，越来越多的节目跳出原有的类型框架，与其他类型节目进行资源重组，将看似难以关联的节目类型拼接起来，能够碰撞出与众不同的火花。

2．脱口秀节目的创新方向：跨类型研发

脱口秀节目也在谋求跨类型的尝试。节目套用一个合理的脱口秀场景，或是一个与主题相关的串联形式进行脱口秀的采访，旨在通过这样的创意激发出不同于以往的脱口秀形式。

在节目《当安德斯来敲门》中，主持人安德斯的身份是装修大队队长和脱口秀的主持人。每期节目他都会拜访一个明星，在明星家中暂住几日，并对明星进行采访。

在此过程中安德斯会帮助明星，对他们的家进行修缮。与早前的模式《拜托了冰箱》类似，通过冰箱与房屋这两个极具个性化色彩的物件可以更深入更直接地了解被采访的对象，一个人对食物的品味，对家居的设计都会体现一个人生活化的一面。

在今年冬奥期间开播的《带我去奥运》里，主持人是一个没有驾照的开车小白，他在节目中的任务是通过沿途拦顺风车的方式，一路开车从挪威出发，前往韩国平昌。主持人一路拜访了众多昔日的奥运名人，大部分是多年前的奥运传奇。

节目的设定在空间和时间上都突破了脱口秀相对其他类型节目相对较小的格局，主持人翻山越岭，踏遍千山万水的寻访增加了节目的厚度，将奥运给人带来的国民记忆重现在大家眼前。

3. 户外生存挑战：与热门游戏IP相结合

户外生存挑战一直都是国外热门模式，最为人所熟知的就是《幸存者》，截至目前《幸存者》已经被全球五十多个国家和地区引进并制作本土化的版本。将生存挑战与热门游戏结合是今年生存类节目的全新研发方向。

《生存战场》在传统生存类节目的蓝本之上，加入了野外生存专家和素人搭配的模式，两人一组，需要合作在规定时间内抵达节目划定的生存圈。节目在野外拍摄，画面宏大，地域跨度强，观众在观看的过程可以感受到极限生存之外的壮阔景致。

这种类似于吃鸡跑毒的玩法在生存类节目中很有新意，每期节目中最后抵达生存圈的组合将被淘汰。

韩国综艺《杜尼娅：初次遇见的世界》采用半戏剧半真人秀的制作模式，参与节目的明星嘉宾被投放到游戏杜尼娅的世界观中，他们既要在荒岛求生，还要沉浸在游戏的世界观中，面对游戏设定中的种种挑战。为了实现游戏与真人秀的对接，节目还在综艺节目中加入了CG特效。

这种半戏剧半真人秀的操作是近年来真人秀的全新方向，韩国网综《犯人就是你》也采用了这样的模式，参与节目的嘉宾均扮演一个角色，并且有自己的人物剧本，

节目的场景不再局限于摄影棚内，尽可能进行影视化呈现，多地实景取景。与影视剧不同的是，此类真人秀不完全按照剧本发展。

流媒体平台的全新尝试：脱口秀、其他类型及亚太地区布局

网络流媒体平台对传统媒体的赶超和替代在2018年仍在继续，2016-2017年年间，流媒体平台开始自主研发原创综艺，从低成本的脱口秀开始，大批量优质的综艺内容开始在互联网平台涌现。

2018年，以Netflix、Amazon、Hulu、Youtube为代表的流媒体平台竞争激烈，积极拓展亚太地区市场和其他节目类型。

1.低成本脱口秀是网络平台起家的主要基础

在流媒体平台崛起之初，低成本低体量的脱口秀节目是其普遍的选择。与其他类型节目相比，脱口秀节目制作成本较低，全球化接受程度高，2018年上半年Netflix就推出了《喜剧阵容》、《与沃夫的休闲时光》、《我的下位来宾鼎鼎大名》等脱口秀节目。

《喜剧阵容》邀请了八名喜剧演员进行单人脱口秀表演，参与嘉宾都是久负盛名，在全国各地巡回演出的脱口秀明星。节目通过剪辑，呈现出他们巡演的片段。

2.其他类型节目的拓展

与此同时，网络平台还在积极拓展其他更广泛的节目类型，以Netflix为例，在重启《粉雄救兵》之后，Netflix在今年还推出了一档美食喜剧节目《烘焙大赛》。

与传统烘焙选秀类节目不同，这不完全是一场真刀真枪的比试，而是一次萌点十足的“东施效颦”。节目中蛋糕烘焙大师会展示自己的得意作品，而另三位烘焙爱好者，会尽力复制这个作品。节目中一个又一个精美的蛋糕作品被复制得面目全非，烘焙爱好者手忙脚乱，笑点十足。

3. 亚太战略的布局

以Netflix和Amazon为代表的流媒体头部平台，在2018年的重要战略之一都是亚太地区的拓展。平台方与亚太地区的制作公司合作，推出了一些针对亚洲观众的节目。

Netflix在今年推出了网播韩综《犯人就是你》，该节目投入巨大，以半剧本半真人秀的方式呈现了一个剧情前后连贯的角色扮演破案真人秀。在嘉宾上，节目邀请了一众在海外知名度最高的韩国艺人，主攻亚太市场。

Amazon在今年推出了印度版《盖世音雄》，DJ与歌手们配对，为已有的歌曲增添色彩。他们在十三周的时间内竞争，争夺奖金以及与一家著名音乐公司签约录制个人唱片的机会。

结语：期待下一个现象级模式的诞生

自超级模式《好声音》之后，世界模式市场再也没有诞生过下一个现象级模式。2018年的上半年，虽然各国对大型真人秀、大型选秀节目的探索从未停止，但依旧没有出现超越前者的新作。

在社会的剧烈变迁中，越来越多的模式创作者将创意的触角伸向社会生活，从大众的生活中探究模式灵感的来源。代际关系、年轻人的住房问题、AI的兴起与人机大战都是上半年模式的关注点。关注当代年轻人住房难的《室友》首播就拿下了两倍于同档期平均收视的佳绩。

其他类型节目也在积极探索。首先是“跨类型研发”，越来越多的节目跳出原有类型节目的限制，比如将“脱口秀”与“家装”相结合的《当安德斯来敲门》，以及将音乐与婚恋相结合的《第一首歌的爱情》。

其次是“突破次元壁的IP衍生”韩国新节目《杜尼娅：初次遇见的世界》就将游戏IP与生存挑战类真人秀结合在一起。

在世界范围内，互联网流媒体平台都在以迅猛之势崛起，互联网对电视替代之势已经不可逆转。以Netflix、Amazon为代表的互联网平台，正在一步步拓展多类型的综艺，并进一步拓展欧美地区的以外的市场。Netflix推出韩综《我不是犯人》希望借助韩流在亚洲地区的影响力，进一步拓展亚太市场。

各个国家和互联网平台在2018上半年的不断开拓创新，给行业带来了新的思考，让我们共同期待下一个现象级模式的诞生。

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作者 | 灿星阿狸君

编辑 | 都欣

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